INSTAGRAM mega vodič: Nastop & Oglaševanje

Danes sem vam pripravila celovit vodič po Instagramu. Vodič je razdeljen na dva dela:

1. NASTOP NA INSTAGRAMU, ki zajema načine, kako svoje podjetje predstaviti na IG-ju, kako povečati organski doseg, kako komunicirati s svojo publiko in zgraditi zvesto občinstvo

2. OGLAŠEVANJE NA INSTAGRAMU: kako se lotiti oglaševanja na IG-ju, kako izdelati atraktivne IG Story oglase, različni formati IG oglasov in njihove specifike

Instagram je obenem zabavno in zelo hitro spreminjajoče se socialno omrežje. Za nastop na tej platformi morate biti vedno na tekočem s trendi, novostmi in željami svojega občinstva. Današnji zapis vam predstavlja smernice za vključevanja Instagrama v svoj posel, ki jih v svojo prisotnost na socialnih omrežjih lahko vpeljete takoj!

Teme, na katere lahko navigirate:

1.ORGANSKI NASTOP NA INSTAGRAMU

Že uporabljate Instagram za svoje podjetje? Se znajdete v njihovem ekosistemu in poznate vse funkcionalnosti ter zapovedi uspešnega organskega nastopa tam?

Instagram danes šteje že več kot milijardo uporabnikov (več kot polovica teh uporabnikov platformo uporablja dnevno) in postaja “the place to be” tudi za podjetja.

Ampak česa se morajo podjetja zavedati in kako se vključiti v Instagram džunglo?

V današnjem zapisu vam bom predstavila celotno infrastrukturo ter zakonitosti uporabe socialnega omrežja Instagram.

Obenem vas vabim k prebiranju intervjujev, opravljenimi z uspešnimi podjetji in posamezniki, ki obvladajo Instagram. Linki bodo priloženi v nadaljevanju. Izvedeli boste, katera orodja uporabljajo za kreiranje atraktivnih slik in videjev, kako so uspeli zmagati in se prikupiti Instagram algoritmu, katere so skrivnosti in triki velikih mojstrov itd.

Na Instagram profilu lahko pričakujete “engagement” do višine 4% vaših sledilcev, medtem ko je na Facebooku statistika organskega “engagementa” 0,1% vaše baze sledilcev. Click To Tweet

Velja pa si zapomniti pravilo, da so za uspeh na IG potrebni vztrajnost, 100% angažiranost in kreativnost.   

Predpriprave na Instagram maraton

#1 KORAK: Določite vašo idealno stranko. Dokler nimate določene idealne stranke, boste zelo težko nagovarjali točno “njo”, temveč boste nagovarjali vse in nikogar obenem. V pomoč pri definiranju vaše idealne stranke vam je tudi moj Brezplačni akcijski vodič “Moja idealna stranka”, ki si ga lahko prenesete TUKAJ >>

#2 KORAK: Katerim IG profilom vaša stranka že sledi (ni nujno, da so konkurenčni)? Recimo oseba, ki ji je všeč “hipsterski interior design”, bo verjetno tudi potencialni kandidat za obisk v vašem “hipster” lokalu.

#3 KORAK: Kaj je cilj vašega IG nastopa? Povečati bazo sledilcev za 1000 v naslednjem mesecu? Kaj boste storili v tej smeri?

#4 KORAK: Kakšno vsebino boste ustvarjali in v kakšnem stilu želite predstaviti svojo blagovno znamko? Se morda ukvarjate s turizmom in želite promovirati apartmaje v prelepem naravnem okolju? Pri tem lahko tudi povečate atraktivnost samega okolja, tako da delite slike drugih IG profilov, ki o vašem okolju že ustvarjajo odlične fotografije.

#5 KORAK: Opremite svoj IG profil z opisom, ki na kratko pove vse o vas in o vaši osebnosti kot blagovne znamke ali osebe. Vključite tudi povezavo do spletnega mesta (lahko je to zadnji blog post, lahko ga usmerite na “lead gen” ponudbo, …).

Sedaj pa si poglejmo, na kakšen način Instagram uporabnik uporablja platformo in na kakšen način se vaša vsebina prikazuje oziroma kakšne so poti distribuiranja.

Če ta del poznate potem ga preskočite in preidite na bolj zanimivo poglavje, ki govori o strategijah povečanja sledilcev in “engagementa”.

1.1. INSTAGRAM FEED

Uporabnik uporablja IG “feed” in potuje med zadnjimi objavami, ki prejmejo največ odziva od drugih uporabnikov.

Na IG feedu lahko delite naslednje tipe vsebin:

  • Slike (1080*1080 dimenzije)
  • Video (do 60 sekund)
  • Caroseul oziroma album (do 10 slik)

Vse objave Instagram feeda se akumulirajo na vaše IG profilu, z aplikacijamo kot sta recimo Planoly in Preview, pa lahko vizualno preuredite postavitev slikic in objav, da bodo čimbolj barvno skladne.

1.2. INSTAGRAM STORY

Instagram story uporabnik zaužije v krogcih nad “feed-om”.

Story-ji so na voljo le 24 ur po objavi in se po novem shranjujejo med “Story Highlights”, do katerih dostopate preko vašega profila, takoj pod opisom in naslovno sliko.

Story-je dnevno gleda 300 milijonov uporabnikov, tako da je velik del pozornosti IG uporabnika tam, zato bodite tam tudi vi.

Na IG story-jih lahko delite:

  • Slike v dimenziji 1080*1920
  • Video dolge največ 15 sekund

view-instagram-stories

Seveda lahko posnamete video, ki je daljši od 15 sekund in ga potem s pomočjo aplikacije Storeo razrežete ter naložite ločene clipe na IG story.

Veliko predlog za kreiranje slik za IG story, nadjete v aplikaciji Canva, ali pa celo kupite knjižnico oblikovanih predlog na Creative Marketu.

V story-je nujno vključite #hashtage in če je smiselno tudi lokacijo.

Ko imate 10.000 sledilcev in več ter poslovni profil IG, lahko v vaše IG story-je vstavljate povezave do spletne strani ter tako resno izkoristite IG za večji obisk spletnega mesta, prodajo in remarketing v kasnejši fazi nakupnega procesa.

Naredite story-je interaktivne, vprašajte za mnenje in uporabite opcijo “pool-a”.

Vaši IG story-ji naj bodo čimbolj naravni, vključite jih v “behind-the-scene” in privat dogajanje.

Vsak se želi počutiti kot insider in vedeti več kot ostali.

Vaše top story-je, ki imajo tudi za vas neko vrednost in želite, da jih uporabniki vidijo, objavite na vašem profilu pod Story Highlights. Recimo, ko promovirate nov blog post, oznanite top ponudbo, akcijo, povabite k nagradni igri. Tako bodo vaši story-ji postali del bogatega IG profila.

1.3. INSTAGRAM LIVE

Tudi na Instagramu lahko streamate live video in se tako pred vsemi ostalimi story-ji kar naenkrat znajdete vi.

Pravtako pa, ko snemate video v živo, vsi vaši trenutni sledilci prejmejo “notification” znotraj IG profila.

IG in FB obožujeta druženja v živo, zato vas nagradita z visokim dosegom uporabnikov.

Vsekakor pa vam priporočam, da predem greste “live” to tudi najavite (po svojih socialnih omrežjih, kot tudi na emailu).

Tako se boste izognili, da se boste družili sami s sabo. 🙂

IG live lahko recimo uporabljate za vprašanja & odgovore na specifično temo.

Lahko recimo naredite “follow up” na določen blog post in delite še nek “insajderki” nasvet, da s tem ponudite še dodatno vrednost gledalcem.

Kar je super na IG live videjih, je tudi dejstvo, da lahko gostite sogovornika oziroma so-ustvarjalca oddaje. Tako lahko med streamanjem povabite (ali sprejmete prošnjo) uporabnika, s katerim želite navdušiti gledalce.

1.4. INSTAGRAM TV

Najnovejša funkcionalnost, ki po mnenju mnogih Instagram postavlja v konkurenčno vrsto gigantu Googlu s svojim You Tube kanalom podjetjem in posameznikom omogoča, da se svoji publiki na Instragramu približajo z daljšo video vsebino.

Instagram TV in Instagram TV delujeta podobno kot Facebook in Messenger. Sta povezani in lahko delujeta tudi vsaka zase. Torej Instagram TV lahko namestite na dva načina.

S kreiranjem IG kanala znotraj Instagrama:

Kliknite na ikono IG TV ter na malo ikono znotraj IG TV, ki nakazuje na nastavitve

  • Izberite ponujeno opcijo “create channel” in sledite navodilom na ekranu

Z namestitvijo IG TV aplikacije:

  • Prenesite aplikacije IGTV iz App store ali Google Play.
  • Vpišite se v aplikacijo IGTV (če ste primarno že vpisani v vaš Instragram profil, bo uporabniški račun avtomatsko povezan z njim
  • Kliknite na ikono za nastavitve v desnem zgornjem kotu in kliknite “create”.

Instragram TV je super za videje, ki so daljši od 60 sekund in za katere želite, da so vašim sledilcem vidni tudi po 24 urah. Namreč prav to je bila omejitev Instragram ‘feeda’, na katerem lahko objavite videje maksimalne dolžine 60 sekund ter na drugi strani Instagram story-jev, kjer videji izginejo po 24 urah.

Instagram TV vam omogoča, da objavljate videje, ki so dolgi tudi do 60 minut (svoje vloge, kuharske oddaje, treninge, nasvete, osebne zgodbe, vpogled v ozadnje – ‘behind the scene’,…).

Vsi vaši videji, ki jih boste naložili na Instagram TV bodo v aplikaciji vidni vsem vašim sledilcem.

Pravtako bodo le ti prejeli ‘notification’ znotraj aplikacije, takoj ko boste vi objavili nov video.

Kaj je pomembno, da veste o Instagram TV?

  • Videji so celozaslonski in vertikalni (prilagojeni za mobilne naprave)
  • Dolžina posameznega videja je od 15 sekund do 60 minut (60-minutni videji niso na voljo v vseh IG računih, zaenkrat jih lahko uporabljajo le večji profili in pa verificirani profili. Vsi ostali imajo zaenkrat možnost objavljati do 10 minutne videje)
  • Uporabniki lahko gledajo IGTV preko mobilne aplikacije IGTV ali znotraj svoje Instragram aplikacije
  • Videji se avtomatsko predvajajo vsej uporabnikom, ki odprejo IGTV aplikacijo in sledijo vašemu profilu.
  • Kreatorji videjev lahko dodajo “swipe up” klic k akciji.
  • Znotraj IGTV aplikacije, uporabniki lahko izbirajo opcije brskanja in gledanja videjev pod naslednjimi zavihki: “For You,” “Following,” “Popular,” in “Continue Watching”.
  • Uporabniki lahko videje, ki so objavljeni na vaše IGTv kanalu všečkajo, na njih komentirajo ali pa pošljejo povezavo svojim prijateljem kot direktno sporočilo v IG aplikaciji.
  • Videje, ki jih naložite na IGTV lahko objavite tudi na Facebook Watch
  • Velikost videja: do 3.6GB
  • Tip videja: MP4
  • Video dimenzije: 9:16
  • Naslovna slika videja: JPG

Triki in strategije, s katerimi povečate bazo sledilcev in “engagement” le teh

a) Redno objavljanje vsebine

Če vas ni, vas žal uporabniki hitro pozabijo.

Ne pozabite, da ste v odnosu s pravimi osebami in če želite, da so odnosi trdni in da zmagate v IG okolju, potem morate biti konsistentni in objavljati vsebino redno.

Kaj pomeni redno?

Vsaj 1X na DAN.

Nekatere statistike nakazujejo celo na to, da če na IG profilu ne objavljate redno, se vaša rast drastično upočasni.

Spodnji graf nakazuje statistiko.

How to Gain a Massive Following on Instagram

Saj je kar logično, kajne?

Če ni vsebine, potem ne morete pričakovati, da boste vidni in pridobivali nove sledilce.

b) Povezovanje z uporabniki

Če ste na Instagramu potem STE TAM.

Ste ažurni pri odgovarjanju, odgovorite na komentar, ki se vam pojavi pod slikco, videjem ali prileti celo v “direct message inbox”.

Pravtako je pomembno, da vi sledite ljudem, ki so vaše potencialne stranke in sledilci, pustite kakšen simpatičen komentar, morda pošljete direktno sporočilo, ko je to primerno (recimo ponudite nasvet, ga usmerite na vaš blog post, delite znanje in izkušnje brez da karkoli pričakujete v zameno).

Izogibajte se robotskih odgovorov in komentarjev kot so: “Follow my page.” , “Please check out my page.”, “Check my profile.”

Nikoli in nikdar se ne gre za VAS. Vedno imejte v mislih, kaj lahko vi nudite njim, kaj imajo oni od tega in kaj lahko pridobijo z vašo pomočjo.

Ko boste nesebično delili znanje in izkušnje, namenili pozoren, srčen komentar – bodo ljudje to prepoznali in avtomatsko preverili vaš IG profil ter če ste pravi fit za njihov “home newsfeed” in vaša vsebina na IG profilu izstopa, vam bodo tudi sledili.

c) SHS (“shout for shout”)

Ustvarjajte odlično vsebino in se povezujte z ostalimi IG profili, ki združujejo vaše potencialne sledilce. Ko ste na IG že pozicionirani in imate bazo sledilcev (ni potrebno da jih je 10K+), ki so odzivni, se vključujejo v komentiranje in všečkanje vaših objav, se lahko z ostalimi profili dogovorite, da na svojem IG profilu omenijo vas in vi omenite njih na svojem.

Te strategije se lahko poslužujete tudi proti plačilu, v primeru da še nimate baze sledilcev, s katero bi lahko kompenzirali.

Kako dobro to delajo nekateri IG profili?

OrganicBurst je blagovna znamka superživil.

Ničkoliko jih je na trgu, kajne?

Ampak oni izstopajo.

Zakaj?

Ker imajo vedno privlačno, vedno kreativno vsebino, ki jo “btw” ne ustvarjajo le oni temveč so zbirališče vseh navdušenih kuharjev, ustvarjalcev zdrave hrane, smoothijev, sladic.

Pa si poglejmo primera:

29366009_10213406828578152_2232944177111367680_o

29387136_10213406828458149_4899261128598618112_o

Ne glede na to ali ste osebni brand, ali imate produkt, ki na prvi pogled ne izstopa od povprečja na trgu, lahko ustvarite vsebine, ki bodo veliko več kot le vaš produkt.

Lahko ustvarite prostor, kjer bodo “influencerji” iz tega področja želeli biti videni in predstavljeni.

To je zagotovo dosegel OrganicBurst.

In sodelovanje je zagotovo “win-win” za obe strani.

Ambasadorji prejmejo brezplačne izdelke in kreirajo neverjetno privlačne in “mjami” slike, OrganicBurst pa prejme vsebine, ki jih deli na svojem profilu in pa tudi prepoznavnost med različnimi publikami teh “influencerjev”.

d) #Hashtagi

Na Instagramu imajo veliko vlogo #HASHTAGI.

Veliko njih. 🙂

Kako delujejo in kako jih pravilno uporabiti?

Vsak #hashtag ima svojo “galerijo”.

Pod zavihkom “search” lahko uporabnik išče posamezne osebe in brande, kot tudi #hashtage in lokacije.

Vsaka #hashtag galerija ima “top” sekcijo in pa “recent” sekcijo.

Objave v “top” sekciji se prikazujejo na podlagi tega, kako “sveža” je objava ter koliko všečkov in komentarjev je prejela.



Več #hashtagov boste uporabili v večih galerijah se poste pojavili. Maksimalno število je 30.

Zmagovalci se strinjajo, da je pravilo +10 hashtagov na objavo.

Hashtage lahko umestite v sam tekst pod objavo ali pa v komentar pod objavo.

Uporabite jih tudi v Instagram STORY-jih!

29496306_10213414418767902_8225745155123052544_o

Vedno uporabljajte mešanice popularnih #hashtagov (ki jih ljudje iščejo) in pa manj popularnih (zato, da morda pridete v sekcijo “top”).

Ko pričenjate z nastopom na IG, skoraj da ne morete pričakovati, da se boste za nek popularen #hashtag umestili v top sekcijo, zato uporabljajte tudi manj zveneče, manj generične (recimo travel, beauty, food, itd. So generični).  

Pri #hashtagih je pomembno, da naredite malce raziskave in pridobite ideje za kombinacije le teh.

Poleg tega, da sledite profilom, ki to delajo dobro in po katerih se lahko zgledujete (glejte katere #hashtage uporabljajo oni), si lahko pomagate z aplikacijami kot je recimo:

https://displaypurposes.com/

Z uporabo te aplikacije lahko vpišete nek dokaj generičen #hashtag, na podlagi tega pa boste prejeli več predlogov:

Primer:

GENERIČNI HASHTAG:

#travel

PREDLOGI:

#travelling #traveler #tourism #travelingram #igtravel #europe #traveller #travelblog #tourist #travelblogger #traveltheworld #roadtrip #instatraveling #instapassport #instago #outdoors #ocean #mytravelgram #traveladdict #world #hiking #lonelyplanet

Ostanite v trendu in bodite obveščeni o novih popularnih #hashtagih z uporabo platforme:

http://hashtagify.me/

S pomočjo te aplikacije lahko naredite tudi analizo top influecerjev glede na hashtag ali pa analizirate, katerih hashtagom sledijo in katere od njih največ všečkajo vaši sledilci.


Ustvarite pa tudi #hashtage za svoj brand in svojo prepoznavnost.

Če ste recimo spletna trgovina, ki pošilja svojim stranka paketke, v škatlo umestite letak, ki bo stranko nagovoril k deljenju zadovoljstva na IG.

Najbolj kreativno lahko potem tudi delite na svojem profilu ali pa tudi nagradite.

Če organizirate dogodek pravtako lahko naredite neko mini tekmovanje za najboljši “takeaway” delavnice.

Spet lahko teb objavam dodelite nek #hashtag in tako prejmete brezplačen branding.

e) Dodajte lokacijo

Vašim objavam na “feedu” ali v IG story-jih določite lokacijo.

Tako boste povečali možnost, da vas uporabniki najdejo, ko iščejo objave po posamezni lokaciji ali pa na vaše story-je naletijo že med prvimi pod zavihkom “search”.

f) Nagradne igre – giveaways

Kdo ne mara nagradnih iger?

Zdi se, da se jih kljub visoki frekventnosti, uporabniki kar ne naveličajo.

Nagradne igre imajo vedno krasen odziv in so odličen način, kako pridobiti pozornost uporabnikov in povečati bazo sledilcev.

Za nagradne igre obstaja več načinov:

1. NAČIN: “Všečkaj, označi, sledi profilu da ZMAGAŠ.”

Primer:

Freshly Picked Baby Moccasins (@freshlypicked) • Instagram photos and videos

Če ste mini profil in šele pričenjate z IG nastopom, potem lahko naredite nagradno igro z že uveljavljenim IG “influencerjem” oziroma brandom, ki združuje vaše potencialne sledilce in stranke.

Primer:

Ne pozabite opozoriti na nagradno igro tudi v Instagram story-jih ter tako maksimalno izkorisiti val navdušenja.

2. NAČIN: “Selfie contest”

Kot sem že omenila pri točki #hashtagov, se lahko poslužujete nagradnih iger na način več načinov. Eden izmed teh je tudi ta, da organizirate selfie tekmovanje ali pa tekmovanje, kjer bodo uporabniki delili svojo sliko z uporabo vašega izdelka.

Najbolj kreativnega lahko nagradite tedensko ali mesečno.

Ta “akcija” lahko poteka dlje stalno.

Recimo, da vsak mesec nagradite top fotko in uporabnika nagradite z paketom vaših izdelkov, vrednostnim bonom, repostom na vašem IG profilu itd.

3. NAČIN: “Hashtag contest”

Podobno kot pri selfie nagradni igri, lahko tudi pri hashtag nagradni igri uporabite isti način.

Tekmovanje lahko poteka kontinuirano vsak mesec, ali pa le ob priložnostih – kot so recimo dogodki v živo, razni launchi novih produktov ali storitev ipd.

Bodite kreativni, to je vedno nagrajeno.

A ohranite enostavnost, ne komplicirajte.

4. NAČIN: “Glasovanje”

Ena izmed strategij je tudi nagradna igra, kjer uporabniki pod določenim #hashtagom objavijo sliko na svoj profil in potem priskrbijo, da ta slika prejme čimveč všečkov.

Ta strategija zahteva največ angažiranosti s strani uporabnikov, ki bodo sodelovali v nagradni igri, tako da glejte, da bo nagrada bogata.

g) Vključite IG povezave na druge kanale

Zdi se zelo očitno, ampak koliko izmed vas ima ta del dobro izpostavljen v email novičkah, spletni strani in morda celo Facebooku?

Če ste modna spletna trgovina, prodajate zdravo prehrano, športno opremo ali pa ste mami “bloggerka”, izpostavite sekcijo za Instagram na spletni strani.

Izpostavite lahko “widget”, kjer nagovarjate uporabnika, da vam sledi na IG profilu, izpostavite lahko IG feed (zadnje objave) ali pa celo vključite v meni SHOP Instagram.

Primer:

Femi Stories - femistories com

Pravtako vključite povezave v svoj email, najavite nagradno igro, ki poteka na Instagramu tudi na Facebooku ter v enovičkah.

j) Prepričajte s slikami

SLIKE povedo 1000 BESED!

Instagram je kot skupek digitalnih revij, ki združujejo slike, ob katerih ostaneš brez besed. Click To Tweet

Če bi sklanjali besedo LEPO v povezavi z Instagramom, bi ta izgledala tako:

LEPO – LEPŠE – NAJLEPŠE – INSTAGRAM

Vredno je tudi to, da vašemu stilu določite rdečo nit.

Kakšne palete barv boste vključevali, kateri filtri bodo del vaših fotografij?

Za filtre je najbolj znana aplikacija VSCO.

Fresh Champagne Instagram Feed - VSCO Filter C1

Vse predloge filtrov najdete TUKAJ.

Izkušnje iz prve roke

Kot sem vam omenila že v začetku tega zapisa, vas zdaj vabim, da si preberete še, kako si nekateri slovenski posamezniki in podjetja uspeli pridobiti zelo veliko in zvesto občinstvo. Njihove izkušnje in nasveti iz prve roke, vam bodo verjetno v veliko pomoč, če se resneje lotevate svojega nastopa na Instagramu.

INTERVJU Ličila.si: “Kako zmagati na Instagramu?”

INTERVJU z Nino Štajner z 235K IG sledilci: »Kako zmagati na Instagramu?«

INTERVJU s Tamaro Simovič s 108K sledilci: »Kako zmagati na Instagramu?«

2. OGLAŠEVANJE NA INSTAGRAMU

Vsekakor sta tako oglaševanje kot vsebinsko vodenje Instagram profila oba zelo pomembna. Vsebinsko vodenje vam bo prineslo zveste sledilce, ki se lahko pretvorijo v kupce. Oglaševanje pa bo poskrbelo za nove “lead-e” ter prodajo v konverzijskih kampanjah. V tem delu zapisa vam predstavljam različne pristope k oglaševanju na Instagramu in kako jih implementirati v vaš nastop na spletu.

Ekspanzija Instagram oglaševanja

Facebook in Instagram postajata vse večji in vse bolj uporabljeni platformi za oglaševalce. Vse več podjetij se bori za svoj oglaševalski košček na socialnih omrežij, ki skupno štejeta več kot 3 milijarde uporabnikov. To je skoraj polovica svetovne populacije!

Odkar je Facebook kupil in pod svoje okrilje vzel Instagram, pa platforma postaja vse bolj privlačna in dostopna tudi za oglaševalce. V zadnjem letu se je oglaševanje na Instagramu zelo hitro razmahnilo, napredovalo in po njem posega vedno več oglaševalcev.

Tokrat vam bom predstavila Instagram skozi oči oglaševalca in osvetlila priložnosti, ki jih zamujate, če še niste preizkusili tega kanala za doseganje vaših poslovnih in oglaševalskih ciljev.

Identiteta Instagram uporabnikov

Ko se lotevate oglaševanja na Instagramu, imejte v mislih uporabnika, ki ga nagovarjate. Instagram občinstvo je specifično, nagnjeno k estetiki in navajeno komunikacije, ki jo to socialno omrežje ponuja. Če jih želite s svojimi oglasi “zadeti v srce”, morate najprej spoznati nekaj osnovnih lastnosti in hotenj IG uporabnikov.

Uporabniki Instagrama ljubijo vse kar je lepo, barvno (ali belo), minimalistično, rustikalno, …

Tam boste našli čudovite fotografije:

_ ljubiteljev narave

_ kulinaričnih mojstrov

_ ambasadorjev zdravega načina življenja

_ zaljubljencev v notranji interier in toploto doma

_ modnih oboževalcev in lifestyle vplivnežev

_ športnih navdušencev in fitness gurujev

_ ‘mama blogerk’

Identiteta Instagram uporabnika je – veliko športa (poslika vsak svoj korak in trebušnjak), rad je lepo in barvno hrano, ljubi prijatelje in družino, po svetu hodi z idejo “Selfie first”, zaljubljen je v naravo, svojega psa, otroke, moža, rad modruje z uporabo življenjskih citatov, ki se ponavadi nahajajo poleg slike modne fotografije posnete pred veliki mestnimi vrati najnovejšega ‘out-fita’.

“Vauuu, kako lepo!” – To je klasičen odziv Instagram uporabnika, ko se s svojimi prstki sprehaja po življenjskih zapisih svojih prijateljev.

Imejte to v mislih, ko boste lansirali svojo prvo kampanjo tam. Prvi pogoj je, da je slika LEPA!

Bogastvo podatkov, ki si ga delita Facebook in Instagram olajša delo oglaševalcem.

Kar je najlepše je to, da sta Facebook in Instagram praktično eno – delita si ogromno bazo podatkov in vse informacije, ki jih zaupate Facebooku so razkrite tudi Instagramu. To nam olajša ciljanje naših ključnih potencialnih strank, saj s preciznim poznavanjem uporabnika Facebookov in Instagramov algoritem dosežeta najbolj prave in najbolj vroče kupce za vaš produkt/storitev.

Tudi če nimate Instagrama lahko oglašujete na njem.

Oglase za Instagram pravtako nastavljate znotraj oglaševalskega računa na Facebooku.

Oglašujete lahko kot Instagram profil (v kolikor imate poslovni profil vam priporočam to), ali pa kot Facebook profil. Praktično ne potrebujete niti ustvariti Instagram profila, če ga nimate zadošča le Facebook.

Če pa želite oglase povezati z Instagram profilom, sledite spodnjim navodilom.

1) Na vašem Facebook profilu desno zgoraj kliknite na ‘settings’ oz. nastavitve

settings

2) Na levem meniju poiščite zavihek ‘Instagram ads’

instaads

3) Vpišite uporabniško ime in geslo Instagram profila
instaad1

Sedaj pa si poglejmo kakšne možnosti oglaševanja imate …

2.1. KLASIČNI INSTAGRAM OGLASI

Formati Facebook oglasa so video oglas, diaprojekcija (slideshow), caroseul in slika oglas.

Tekstovni del se določa le v polju tekst, obe ostali polji za vpis teksta sta tukaj nerelevantni.

  • Slika oglas

Klasika, ki je velikokrat super izbira.

Imejte v mislih, da so slike na Instagramu kvadratne dimenzije, zato jih je priporočljivo prilagoditi na ta format.

Uporabite slike 1200 x 1200 pixlov – enako velja za tip caroseul in slideshow oglas.

  • Video oglas

Video oglas za Instagram je lahko dolg največ 60 sekund, medtem ko na Facebooku lahko razlaglabljate celo uro, morate tukaj hitro preiti k bistvu.

Video naj ponazarja uporabo vašega produkta, pri tem pa ne pozabite na identiteto in odzive Instagram uporabnika.

  • Diaprojekcija oglas

To je praktično video, brez videa. 🙂

Na Facebook lahko naložite največ 10 slik s katerimi lahko ustvarite zabaven in nazoren oglas.

Prikažete lahko sestavine in končno kreacijo recepta, ki se nahaja v vaši kuharski knjigi, ki jo oglašujete.

Nazorno lahko pokažete preobrazbo oz. ‘make up tutorial’. Razkrijete lahko kaj vse se nahaja v paketku (‘bundlu’), ki ga promovirate.

  • Caroseul oglas

Caroseul oglas vam lahko služi za predstavitev poletne kolekcije oblačil, za vidike uporabe vašega produkta / storitve, …

S tem tipom oglasa lahko prikažete do 10 različnih slik, s kratkim opisom pod vsako sliko in s CTA gumbom.

2.2. INSTAGRAM LEAD AD OGLASI

Če še ne veste, kaj so Lead Ad oglasi, si lahko preberete zapis na to temu TUKAJ.

Lead AD oglasi so super pristop k grajenju email baze, brez da bi uporabnika preusmerili na vašo spletno stran.

Hitro osvežimo postopek kreiranja ‘Lead AD’ oglasov.

1) Na prvem koraku izberemo cilj ‘Lead generation’

LGinstagram

2) Sprejmite splošne pogoje za uporabo ‘Lead AD’ oglasov

Če še niste potrdili splošnih pogojev za uporabo Lead AD oglasov, se vam bo namesto spodnje slike na prvem koraku ‘ad-seta’ prikazovalo opozorilo, da morate prvo sprejeti pogoje.

pogoji

3) Izberite ‘placement’ Instagram feed

Insta feed

 4) Na nivoju oglasa izberite format

instagram-ads

 5) Izberite formo iz knjižnice

lead ad forma

2.3. Instagram Story oglasi

Čeprav gre za format IG oglasov, se je tako zelo razvil, da mu bomo posvetili malce več pozornosti.

Izvedeli boste, kakšni Instagram story oglasi najbolje delujejo, katera orodja vam pomagajo pri kreiranju le teh, katere trike uporabiti, kako optimizirati kampanjo in kakšne formate oglasa lahko uporabite v vaši oglaševalski kampanji na IG story.

Spodnji graf prikazuje rast dnevno aktivnih uporabnikov Instagram story od oktobra 2016 do junija 2018.

VIR: https://www.statista.com/statistics/730315/instagram-stories-dau/

Instagram story oglaševanje lahko uporabljate tako v vaših prodajnih kampanjah, promociji vsebin na vaši spletni strani, generiranju email baze in drugih resnih ciljih digitalnega oglaševanja.

CILJI INSTAGRAM STORY OGLAŠEVANJA

Pri kreiranju kampanje za Instagram story oglaševanje lahko uporabljate naslednje optimizacijske cilje:

Prvih dveh izbir vam enostavno ne priporočam, saj nista usmerjeni v dejanske rezultate, ne zagotavljata, da uporabniki pridejo na vašo spletno stran in kupijo produkt, izpolnijo registracijski obrazec, si preberejo blog post ipd.

Osredotočite se na cilje, kot so povečanje prometa spletnega mesta, prenos mobilnih aplikacij (če je to vaš poslovni model) in pa pa predvsem na povečanje konverzij spletnega mesta. Z izbiro slednjega oplemenitite delovanje vaših prodajnih in “lead generation” kampanj.

AWARENESS

  • Brand awareness (zavedanje o blagovni znamk) *ne priporočam
  • Reach (doseg) *ne priporočam

CONSIDERATION

  • Traffic (povečanje prometa spletnega mesta) *priporočam
  • App installs (prenos mobilne aplikacije) *priporočam

CONVERSION

  • Conversion (povečanje konverzij spletnega mesta) *priporočam
  • Store Visits (obisk fizične trgovine) *ne priporočam

FORMATI INSTAGRAM STORY OGLASOV

Do pred kratkim ste lahko v Instagram story-jih videli le slikovne ali največ 15 sekundne videje. Pred kratkim pa so nas oglaševalce razveselili z bolj bogatim formatom – “caroseulom”, znotraj katerega lahko kombinirate videje in slike.

Slika oglas (1080*1920 dimenzije)

Uporabite lahko portretne slike vseh velikosti, Facebook pa vam bo le to prilagodil za IG story, v dimenzije 1080*1920. Sliki lahko dodate tekst in vstavite povezavo do ciljne spletne strani ali kreiranega Facebook dogodka.

Video oglas

  • Formati: mp4, .mov or .gif
  • Postavitev in dimenzije: Vertikalno v razmerju  (9:16)
  • Dolžina: do maksimalno 15 sekund
  • Velikost: do maksimalno 4 GB

Video naložite na Facebook in določite povezavo do spletnega mesta, kamor želite usmeriti uporabnika. Videje ni možno urejati ali jim dodati dodatnih tekstov emojijev ipd. Vse to storite prej že v aplikaciji Instagram oz. drugih aplikacijah, ki jih uporabljate za urejanje.

Caroseul oglas

To je najnovejši format IG story oglasa in pri meni trenutno najbolj priljubljen. Lahko vsebuje kar več slik, več videjev, ki skupno tvorijo kar 45 sekundno zgodbo (3x 15 sekundni videji).

Slike in videje lahko tudi kombinirate med seboj.

Pri dimenzijah in ostalih specifikah upoštevajte smernice, ki sem vam jih predstavila na prejšnjih dveh točkah.

MIKRO PRISTAJALNA STRAN NA INSTAGRAMU/ FACEBOOKU

 Za povsem prijazno in prilagojeno izkušnjo na mobilnih napravah, na katerih seveda uporabniki vidijo vaše oglase in gledajo IG story-je, ima Facebook super funkcionalnost, ki se imenuje Canvas.

Canvas so mikro pristajalne strani, ki jih kreirate znotraj Facebook platforme in uporabnika iz oglasa usmerite najprej tja. To lahko smatrate tudi kot “pre-engagement” stran.

Kako vklopiti canvas in kako prilagoditi izgled vaši blagovni znamki?

1. Korak: na nivoju oglasa vklopite funkcionalnost “add a fullscreen experience” (pod izbiro oglasnega formata)

2. Korak: kreirajte canvas

Izbirate lahko med tremi prednastavljenimi predlogami:

  • Pridobivanje novih strank
  • Predstavite svojo blagovno znamko
  • Prodaja produktov

Vse predloge lahko prilagodite svoji ponudbi, zamenjate slike, tekste, povezave do spletne strani itd. Komponente, ki jih lahko vključite na prednastavljene predloge ali na canvase, ki jih kreirate sami:

  • Slika
  • Gumb
  • Caroseul (ki deluje kot nek slider)
  • Video (2 minutni video, v obliki .mp4 or .mov)
  • Text

Znotraj canvas-a dodate povezave do spletne strani, ki je naslednji korak, kamor usmerite uporabnika. Cilj uporabe te možnosti oz. funkcionalnosti je v to, da uporabnik na vašo stran pride že “ogret” in zainteresiran za nakup. Pravtako pa vam nudi 100% hitrost in prilagojenost mobilnim napravam.

KAKO NAREDITI VAŠE INSTAGRAM STORY OGLASE ŠE BOLJ UDARNE?

TRIK #1: Ustvarite kreative v Instagram storyjih (slike, videje, slideshowe) in namesto, da jih objavite, jih shranite na telefon.

Vaši Instagram story oglasi naj izgledajo kot organski Instagram story-ji. Po kar nekaj kampanjah, ki sem jih testirala pri sebi in pri svojih naročnikih, sem imela enako izkušnjo, in sicer, da Instagram story oglasi (kot tudi vsi drugi oglasi na socialnih omrežjih) delujejo neprimerljivo bolje, če so pristni, ustvarjeni z aplikacijo Instagram, vsebujejo emojije, gife, napise in druge komponente, ki vzbujajo znan občutek in udobje ter v osnovi ne izstopajo v stilu, ki je značilen na Instagram.

Uporaba kamere

  • Tekstovno okno
  • “Zoom”
  • Slika
  • Video
  • Boomerang

 

Uporaba “stickerjev”

  • Emojie
  • GIF
  • Napisi
  • Čopič
  • Hashtagi

Uporaba obraznih filtrov

Pri snemanju videjev lahko uporabite tudi kakšnega izmed priljubljenih Instagram filtrov.

TRIK #2: Uporabite enostavna (po večini) brezplačna orodja za vizualne popravke, uporabo prednastavljenih predlog

UNFOLD APLIKACIJA

  • Minimalistične in moderne predloge
  • Ustvarjajte kolaže slik ali videjev
  • Ustvarjajte kolaže slik in videjev skupaj
  • Dodajajte napise
  • Vstavljajte tekste

CANVA APLIKACIJA

  • Kreiranje slikovnih story objav in oglasov
  • Izbiranje med prednastavljenimi predlogami v bogati knjižnjici
  • Dodajanje svojih grafik, izbiranje barv, vstavljanje napisov, tekstov, logotipov…

 

ADOBE SPARK POST

  • Bogata knjižnjica predlog
  • Animiranje tekstov
  • Ideje za design

 

PHOTO GRID

  • Ustvarjanje kolažev
  • Urejanje slik, dodajanje filtrov
  • Kreiranje diaprojekcije /slideshow

HYPE TYPE

  • Animiranih napisov
  • Vstavljanje glasbe

FILMORAGO

  • Kreiranje diaprojekcije z vstavljanje animiranih tekstov
  • Urejanje posamezne slike
  • Dodajanje efktov, filtrov, ikon

CREATIVE MARKET

 

Spletna stran/trgovina, kjer lahko kupite celotno knjižnjico predlog za Instagram story-je v istem stilu.

Tukaj najdete predloge: https://creativemarket.com/blog/instagram-story-templates

Zdaj ste prejeli zares celosten vpogled v svet Instagrama, kako zgraditi svojo prisotnost na platformi in kako se lotiti oglaševanja. Če se vam je zdel zapis koristen in poučen ter poznate nekoga, ki se spogleduje z Instagram oglaševanjem, potem mu naredite uslugo in delite ta zapis z njim.

Hvala za pozornost in “se bereva” spet kmalu.

Pozdravček,

Maja

  

Všeč ti bo tudi

INTERVJU Ličila.si: “Kako zmagati na Instagr... Prejšnji blog post je bil namenjen pregledu aktivnosti in zakonitosti, ki se jih moramo kot podjetja in posamezniki zavedati in upoštevati, če želimo ...
Ekspanzija Instagram oglaševanja (3 tipi oglasov) Facebook in Instagram postajata vse večji in vse bolj uporabljeni platformi za oglaševalce. Vse več podjetij se bori za svoj oglaševalski košček na so...
Instagram Story oglasi so lahko velik uspeh (sledi... Kam najprej usmerite pozornost, ko v roko vzamete svoj pametni telefon? Na Facebook, na Instragram? Morda na Instagram story? Slednje drži že kar z...

Dodaj odgovor

Vaš e-naslov ne bo objavljen. * označuje zahtevana polja


3 TAKTIKE, KI LAHKO SPREMENIJO VAŠ
SPLETNI POSEL ZA VEDNO!
Facebook, Messenger, Email

 Brezplačno vam podarjam 3 zapiske največje konference o spletnem marketingu.

Če želite preskočiti to ponudbo, le podrsajte dol in nadaljujte z uporabo spletne strani.