Razlike med Google in Facebook analitiko [ali vas FB goljufa?!]

Se čudite nad podatki, ki jih primerjate med Facebook in Google analitiko?

Imate občutek, da vas Facebook goljufa in podatki iz oglaševalskih kampanj niso pravi?

Velikokrat prejmem vprašanja, zakaj se ena in druga konverzijska slika med tema dvema analitičnima platormama razlikujeta. Ko pa primerjamo še dejanske prodajne rezultate, pa sploh ni nič v redu!

V tem zapisu vam bom razložila, zakaj do tega pride in kako morate eno in drugo tolmačiti in tretirati.

Za uvod v primerjalno analizo pa najprej razjasnimo nekaj ključnih pojmov, da bomo razlike lahko podrobnejše razumeli.

Pri obeh analitičnih orodjih je osnova za spremljanje in merjenje podatkov določen atribucijski model.

Read more


Nova dimenzija 'lead generationa' na Facebooku

V preteklem tednu sem obiskala eno največjih konferenc za spletni marketing čez lužo in na 3-dnevnih intenzivnih izobraževanjih pridobila ogromno preverjenih formul za uspeh, ki jih preprosto moram deliti z vami.

Konferenco Traffic&Conversion je obiskalo cca. 4000 ljudi in zanimivo je, ko med poslušalci v publiki sediš z nakaterimi največjimi imeni v online svetu, ki jih sicer spremljamo tudi preko spleta, podcastov ipd.

Nekatera predavanja bom v naslednjih nekaj ponedeljkih zajela in izpopolnila za vas, vsekakor pa sledi najpomembnejši del – implementacija v praksi.

Zato pozivam tudi vas, ne samo sedeti na znanju kot kura na jajcu.

Vzemite teoretične taktike in jih preizkusite v vašem poslu. Znanje samo po sebi nima nobene vrednosti in vam ne bo prineslo večjega uspeha. Formule morate preizkusiti v praksi, biti dovolj fleksibilni, da jih prilagodite vašemu trgu ter navzoči pri povratnih informacijah, ki jih prejemate od strank v vaših oglaševalskih kampanjah.

Tokratni zapis je namenjen povzetku večih predavanj, saj je bilo precej poudarka na novih kanalih komunikacije, natančneje Facebook Messengerju.

Če bi lahko vaše sporočilo doseglo 3X večji ‘open rate’ v primerjavi z emailom, bi vam to prineslo večji uspeh?

Read more


Glavni krivec zakaj vaše Facebook objave nimajo dosega

Ste obupani, ker vaši Facebook posti ne dosegajo večjega števila vaših sledilcev? Všečke pridobivate s polžjo hitrostjo in ste že večkrat skoraj obupali nad tem, da sploh kaj objavite na Facebooku?

V tem zapisu vam bom zaupala, kako v resnici deluje Facebookov algoritem, kako se lahko spoprijateljite z njim in dosežete več ljudi ter na kakšen način lahko veliko hitreje in učinkoviteje zgradite kvalitetno bazo Facebook sledilcev.

Zaupala vam bom tudi, kateri tip vsebine je trenutno najbolj blizu s Facebookovim algoritmom in kako si lahko uporabniki sami prilagajajo katere vsebine želijo spremljati.

Najprej pa nekaj razčistimo …

Veliko ljudi misli, da je manjši organski doseg strategija Facebooka za monetiziranje dosega objav preko Facebook oglasov. Je res, pa vendar ni čisto tako.

Predstavljajte si, koliko vsebine dnevno objavljajo vaši prijatelji in drugi poslovni profili, katerim sledite …

To je več 1.000 objav dnevno, ki se na nek način morajo filtrirati, zato da lahko vi vidite vam najbolj relevantne.

Konkurence je vsezkozi več, nekateri objavljajo 3-5x dnevno in če Facebook ne bi tega kontroliral, vlagal milijone v raziskovanje uporabniške izkušnje, izboljšave ‘newsfeeda’, bi vsi mi doživeli “informacijski burn-out“.

Read more


Odmevne novosti Facebook oglaševanja

Ste opazili kakšne novosti pri Facebook oglaševanju? Morda samo še niso prišle do vas, ampak obetajo se vam zelo hitro in verjamem, da vas bodo navdušile.

Sama namreč upravljam z nekaterimi tujimi oglaševalskimi računi, tako da določene zadeve vidim veliko prej in vas zato lahko obveščam o novostih, še preden te pridejo do Slovenije.

Ko pridejo pa ste vi že oboroženi z vsemi orodji za nizki štart.

Danes bom z vami delila 2 vroči novosti na področju Facebook oglaševanja in 1 novost pri Facebook objavah (ki sicer ni čisto nova, ampak je večina samo še ne pozna), ki je izredno zanimiva za promocijo produktov na Facebooku.

Ostanite z mano, saj boste izvedeli:

  • kako nastaviti uspešno remarketing kampanjo brez spletne strani,
  • kako v vašo Facebook stran umestiti sekcijo za trgovino,
  • kako pri vaši Facebook objavi označite produkt,
  • kako lahko brezskrbno uživate na dopustu, brez da bi vsak dan preverjali učinkovitost Facebook oglaševanja.

Read more


Facebook oglasi za lokalno podjetje

Da lahko Facebook oglase uporabite tudi za vaš lokalni posel je jasno. Ni potrebno imeti spletne trgovine ali spletnega posla, da lahko uspešno oglašujete na spletu in uporabljate Facebook kanal kot avtopilota vaše prodaje.

Priporočljivo, če ne nujno pa je imeti vsaj spletno stran.

Imate restavracijo, lokalni fitnes, kozmetični salon, adrenalinski park, trgovino z zdravo prehrano ali pa organizirate ekskluzivno delavnico v določenem kraju?

Če imate v ponudbi le storitve in produkte, ki so vezani na lokacijo, potem se je potrebno najprej vprašati, ali se bo nekdo iz Maribora peljal v Koper k frizerju? Oziroma bo nekdo iz Bohinja hodil v Kranjsko goro v fitnes?

 

Če oglasov ne prilagodite lokaciji potem se oglas prikazuje vsem v Sloveniji …

To je nespametna poraba denarja, saj z dobro zasnovo oglasov lahko vseeno dosežete odzivnost, ampak le to ne pripomore k dejanski konverziji. Z drugimi besedami, zapravljate denar za klike na oglas in nimate popolnoma nič od tega.

V današnjem zapisu boste izvedeli, kako lahko učinkovito uporabite oglase za promocijo lokalnega posla. Oglase lahko prikazujete ljudem, ki živijo v določeni regiji ali pa turistom, ki se nahajajo v okolici.
Read more


Ali izgubljate denar s sponzoriranjem objav na Facebooku?

Danes bo objava na Maja’s MARKETING LAB strani kratka, jedrnata in praktična.

Upam, da vam odprem oči in razširim obzorja na področju Facebook oglaševanja in vas spodbudim, da se namesto brezveznega zapravljanja denarja, s sponzoriranjem objav, lotite resnega Facebook oglaševanja.

Ves čas dobivam pritrdilne odgovore na vprašanje, če oglašujete na Facebooku.

Kasneje ugotovim, da s tem večina ljudi misli, da sponzoriranje objav pomeni enako Facebook oglasi.

Že res, da plačujete Facebooku zato, da vaša objava doseže več potencialnih kupcev in morda tudi dosežete cilj s tem, vendar nikoli ne veste, koliko prodaje je iz kje prišlo, koliko potrebujete investirati v posamezno prodajo in kako vključiti nazaj v prodajni proces tiste, ki niso prišli do cilja.

V tej objavi vam bom zaupala razloge, zakaj sponzoriranje objav ni dobra ideja, spoznali boste kako lahko objavo spremenite v oglas in kako lahko na drugi strani tudi oglas spremenite v objavo.

Najprej se lotimo prvega dela, in sicer zakaj vam bo vsak resni oglaševalec preprečil porabo denarja za sponzoriranje objav.

Read more


Ključni kazalci uspešnega Facebook oglaševanja (in kako jih nastaviti)

Kaj je vaša definicija uspešne Facebook kampanje?

Mar ne število všečkov in komentarjev? (To je uspeh le za vaš lasten ego.)

Vse preveč ljudi srečujem, ki zapravljajo svoj denar na Facebooku, sponzorirajo objave in temu pravijo oglaševanje.

Do Ads manegerja in analitike še niso prišli, kaj šele, da bi nastavili sledilce konverzijam, Facebook pixel in se lotili uporabe Power editorja.

Če že spremljajo analitiko pa dlje od CPC in CTR niso prišli. Paradne konje Facebook analitike (CPL, CPA) ne poznajo.

Če ste se prepoznali v opisu zgoraj, vedite, da imam kot vedno za vas čisto preproste rešitve, ki vam jih razkrijem v tem zapisu.

V tem blog postu boste spoznali, katere številke morate spremljati v Facebook analitiki in kako nastaviti sledilce konverzijam.

Read more


Promocijski koledar, ki bo uresničil vašo vizijo (brezplačni akcijski plan)

Vsako podjetje ima vizijo. Vi imate vizijo.

Ali je to postati številka 1 v segmentu X, širiti podjetje na ameriški trg, rešiti X problem? Dejansko ni pomembno.

Vizija vam daje zagon in motivacijo, da vztrajate v poslu, ki ga opravljate, vendar vas istočasno zaduši, ko nimate postavljenega sistema.

Kako lahko uresničite in ne uničite svojo vizijo?

S pametnim načrtom.

Ampak ne takim, kot si vi morda predstavljate.

Verjamete, da potrebujete spletno stran, morda novega zaposlenega, da potrebujete nov računalnik ali specifična znanja.

Ne da ta del ni pomemben, ampak štejejo detajli in tukaj se osredotočamo na marketinško-prodajne cilje. Torej na vse, zaradi česar nam vibrira bančni račun – v pozitivno smer.

Read more


5 Facebook novosti, ki povečajo uspeh vaših objav in oglasov

Ste tudi vi v dinamičnem, evforičnem razmerju s Facebookom in vam ‘živce kravžljajo’ vse spremembe, posodobitve in izboljšave, ki jih Facebook s ponosom predstavlja?

Bolje, da se s tem sprijaznite, ker nekatere spremembe in posodobitve so celo blagoslov za vas in vaše podjetje, ki nastopa na Facebooku.

Tokrat nam je Mark zakuhal kar nekaj novosti in nekatere od njih, ne boste verjeli, so super, sploh če Facebook uporabljate za namene oglaševanja in avtomatiziranja prodaje.

V današnji objavi bom z vami delila 5 novosti, ene izmed njih v Sloveniji niti še ni na voljo , vendar, ko bo boste oboroženi s pravimi informacijami, boste lahko prvi skočili na krov ter pričeli koristiti te super funkcionalnosti.

Read more


#3 ZLATA PRAVILA za uspešen 'remarketing'

Dobite veliko obiska na vašo spletno stran, a večina uporabnikov zapre stran brez, da opravi nakup?

Nekje od 90 – 99% uporabnikov bo vašo spletno stran zaprlo, brez da bi opravili nakup, se prijavili na email listo ali naredili naslednji korak.
Imate optimizirano nakupovalno košarico in veste, da 30% strank zapre stran med prodajnim procesom? Želite ogrete obiskovalce pretvoriti v zadovoljne kupce?

Na tej točki imate več možnosti za uspeh, in sicer z uporabo ‘remarketing’ oglaševanja lahko spodbudite konverzijo in tako zakrpate vaš prepustni prodajni kanal.

Read more